Description

Buku ini membahas entrepreneurial marketing sebagai pendekatan pemasaran yang memadukan kreativitas, inovasi, keberanian mengambil risiko, pemanfaatan peluang, dan kemampuan membangun hubungan dengan pelanggan. Pembahasan dimulai dari konsep kewirausahaan dan pemasaran, kemudian berkembang pada perilaku konsumen, segmentasi pasar, targeting, positioning, persaingan, value proposition, diferensiasi, loyalitas, psikologi pemasaran, hingga strategi pemasaran digital. Buku ini juga menguraikan pemanfaatan sumber daya terbatas, networking, word of mouth, guerrilla marketing, penjualan, inovasi, dan analisis SWOT. Dengan pendekatan yang aplikatif dan dekat dengan konteks UMKM Indonesia, buku ini membantu mahasiswa memahami bagaimana peluang dikenali, nilai diciptakan, dan bisnis dikembangkan secara adaptif.